打造“跟着赛事游姜家”品牌 姜家镇：文体旅融合 让赛事经济有“风”来 -ag凯发旗舰厅

5月19日，浙江路跑10公里大众等级达标系列赛总决赛在杭州市淳安县姜家镇墨香湖公园开跑。当天，近千名户外运动爱好者齐聚姜家镇。他们除了尽情享受运动带来的乐趣之外，还收到一份价值420元的“千岛湖旅游大礼包”，包括沪马探险乐园上下缆车、玻璃悬桥门票、龙川湾湿地公园门票，以及畅玩红叶湾水上运动公园皮划艇。

这样的“大手笔”背后，是位于淳安亚运赛区“十分钟辐射圈”的姜家镇，在后亚运时代积极培育“跟着赛事游姜家”文旅品牌，不断向“华东休闲运动新高地”这一目标攀登。

主动出击小镇也能办大赛

作为省级体育赛事，浙江路跑10公里大众等级达标系列赛曾在温州、丽水等地举办。分量最重的总决赛为什么能落地姜家镇？“一方面，我们放大亚运的‘长尾效应’，主动出击，早在半年前就积极与主办方洽谈赛事的相关事宜。另一方面，在承办体育赛事上，我们的基础条件好，底气也很足。”姜家镇主要负责人说。

搞户外运动，姜家镇“天赋异禀”。辖区范围内，拥有山地、森林、湿地、湖泊等各种生态资源，森林覆盖率超85%，是一个典型的生态型山地乡镇。

总决赛当天，参赛选手们从墨香湖公园出发，沿着墨香湖绿道、李新线、姜方线等路段，一路穿林、傍湖、过桥，看韵味古镇、多彩花海、白鹭嬉戏……千岛湖的碧波荡漾尽收眼底。

“比赛中我一边跑，一边欣赏路旁的风景，好像穿梭在美丽的山水画中。”来自金华的一位选手说。

作为千岛湖旅游新中心，旅游是姜家镇的一大支柱产业。目前，姜家镇拥有文渊狮城、沪马探险乐园、龙川湾千岛湖国际垂钓中心、环湖自行车绿道等一批优质旅游产品。据了解，当地现有酒店民宿客房2000余个，包括安岚、璞仕等高端精品酒店，西坡、岦外等精品民宿，以及小型快捷酒店、大众民宿、房车营地等个性住宿产品；此外，餐位数也超5000个。

“经过前期考察，我们认为姜家镇的配套设施完备，服务接待能力较强，能够承接这样的赛事。”赛事主办方相关负责人说。

小镇办大赛成为一场双向奔赴。“不仅小镇需要体育赛事，实际上体育赛事也适合在小镇举办。”姜家镇主要负责人认为，当地不仅拥有丰富的自然生态资源，能很好地开展特定项目的体育赛事，还拥有一系列优质旅游产品，让参赛选手们在赛后去解锁更多“新玩法”。

流量变留量赛事经济有“风”来

对于办大赛，小镇为何很“较真”？实际上，在浙江，有不少地区坐拥绿水青山，但缺少一个“拉流”的引擎。而体育作为消费升级和拉动消费的重要手段，就是一个能撬动交通、餐饮、住宿等多种消费的重要支点。

通过这场总决赛，姜家镇将赛事流量变现为文旅留量。“选手和观众前来参赛、观赛，对于赛事承办地来说，是一次变相的旅游体验。特别是这次我们提供‘千岛湖旅游大礼包’，激发出更多消费潜力。”姜家镇主要负责人介绍，这场总决赛就带动当地民宿、餐饮消费超百万元。

“我们感受到了这波‘赛事热’。”文渊狮城艺宿酒店相关负责人介绍，通常消费旺季都出现在暑期，不过在比赛的这个周末，酒店170多个房间基本处于满房状态。

除了路跑比赛，姜家镇还根据自身“气质”引进多元化的专业赛事和运动项目。比如，依托龙川湾千岛湖国际垂钓中心，今年6月，姜家镇将举办“跟着赛事去旅行·千旅集团杯”浙江千岛湖（龙川湾）搏大物手竿挑战赛。随着浙江省铁人三项训练基地落地，今年8月，姜家镇还将举办一场小铁人三项比赛。

“在淳安积极打造‘运动之城’的当下，我们力争成为其中的重要一极。”姜家镇主要负责人认为，赛事经济的风口不是等来的，而是要主动去追。目前，按照赛事体系化、品牌化的理念，姜家镇已构建由骑行、徒步、定向组成的“狮城三项”为基础的赛事体系，预计今年全年将举办近10场体育赛事。

同时，以体育赛事为重要载体，姜家镇将链接起更多优质资源。“比如，通过各项赛事，我们除了让核心文旅产品‘出圈’，还可以将优质农特产品推广、销售出去，为当地百姓增收。”对于赛事经济的未来，姜家镇主要负责人充满期待。

培育新品牌跟着赛事游姜家

在旅游这条赛道上，近年来姜家镇收获颇丰：国家森林康养基地、省级旅游风情小镇、浙江省4a级景区镇……进入后亚运时代，姜家镇正积极培育“跟着赛事游姜家”文旅新品牌。

“以往，我们的文旅市场存在非常明显的淡旺季。不过目前的旅行，游客不再是单纯的观光旅游，更青睐度假式、沉浸式的旅游体验。”姜家镇主要负责人表示，体育赛事作为一种沉浸式的旅游体验，能更好地吸引到八方游客。未来姜家镇将引进更多元、丰富的体育赛事，补上旅游淡季短板，成为一年四季皆可游的运动休闲乡镇。

补上旅游短板，也不只是引进体育赛事这么简单，姜家镇有更多的“功课”要做——

改变各产业的“单打独斗”，实现旅游与体育、农业等产业融合发展。比如，依托当地丰富的稻、茶、果等农业资源，为参赛选手提供春季赏花、秋季采摘等农旅产品。

丰富赛事项目，让赛事体系“动静相宜”。“我们现有的赛事以户外运动为主，接下来，我们力争引入更丰富的赛事项目，让参赛群体的辐射面更广。”姜家镇主要负责人透露，他们正积极洽谈浙江省首届掼蛋锦标赛的承办资格。

做好产品招引，打造运动全产业链。据了解，在做长产业链上，姜家镇将以休闲垂钓为突破口，积极引进鱼钩、鱼线、鱼竿等渔具生产商、销售商，打造具备多个上下游产品的休闲垂钓运动全产业链。

当赛事“破圈”，也意味着姜家镇的知名度“出圈”。“姜家镇历史文化底蕴深厚，在这里举办体育赛事，能让更多选手了解当地的风土人情和独特文化。”姜家镇主要负责人表示，培育好“跟着赛事游姜家“文旅新品牌，打造“华东休闲运动休闲新高地”，让一场场体育赛事，泛起更多涟漪。

（转自“潮新闻”）

千岛湖新闻网编辑：汪苏洁 马峰明